网络营销的特征和优势 网络营销就是以世界互联网为媒体,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅佐营销政策结束的一种新式的商场营销方法。简略的说,网络营销就是以互联网为首要手法进行的,为抵达一定营销目的的营销活动。

一、营销特征:
1、公平性:在网络营销中,一切的企业都站在同一条起跑线上。公平性仅仅意味给不同的公司、不同的个人供应了持平的竞争时机,并不意味着财富分配上的持平。
2、虚拟性:由于互联使得传统的空间概念发生变化,出现了有别于实践地舆空间的虚拟空间或虚拟社会。
3、对称性:在网络营销中,互联性使信息的非对称性大大减少。顾客可以从网上查找自己想要把握的任何信息,并能得到有关专家的适时指导。
4、迷糊性:由于互联使许多人们习以为常的距离变得迷糊。其间,最显著的是企业距离的迷糊,生产者和顾客的迷糊、产品和服务的迷糊。
5、复杂性:由于网络营销的迷糊性,使经济活动变得扑朔迷离,难以分辩。
6、独占性:网络营销的独占是由创造性损坏构成的独占,是短期存在的,由于新技术的不断出现,会使新的独占者不断替代旧的独占者。
7、多重性:在网络营销中,一项生意往往涉及到多重生意联络。
8、快捷性:由于互联,使经济活动发生了快速运转的特征,你可以讯速查找到所需求的任何信息,对商场作出即时反响。
9、正反响性:在网络营销中,由于信息传递的快捷性,人们之间发生了频繁、灵敏、剧烈的交互效果,从而构成不断强化的正反响机制。
10、全球性:由于互联,逾越了国界和地区的捆绑,使得整个世界的经济活动都紧紧联络在一同。信息、钱银、产品和服务的快速活动,大大促进了世界经济一体化的进程.网络营销的巨大效果,也是全球化的趋势.促进了经济的展开和一体化。
二、首要特征
跟着互联网技术展开的老到以及互联网本钱的不断下降,互联网好比是“蜘蛛网”,将企业、集体、组织以及个人跨时空联合在一同,使得他们之间信息的沟通变得“垂手而得”。关于网络营销的特征,学术上有两种比较干流的观点,事实上都大同小异,以下为咱们介绍:
1、时域性:营销的最终目的是占有商场份额,由于互联网可以逾越时间捆绑和空间捆绑进行信息沟通,使得营销脱离时空捆绑进行生意变成或许,企业有了更多时间和更大的空间进行营销,可每周7天,每天24小时随时随地地供应全球性营销服务。
2、富媒体:互联网被规划成可以传输多种媒体的信息,如文字、动静、图像等信息,使得为达成生意进行的信息沟通能以多种方法存在和沟通,可以充分发挥营销人员的创造性和能动性。
3、交互式:互联网通过展示产品图像,产品信息资料库供应有关的查询,来结束供需互动与双向沟通。还可以进行产品测验与顾客满足查询等活动。互联网为产品联合规划、产品信息发布、以及各项技术服务供应最佳东西。
4、个性化:互联网上的促销是一对一的、理性的、顾客主导的、非强迫性的、循序渐进式的,而且是一种低本钱与人性化的促销,避免推销员强势推销的烦扰,并通过信息供应与交互式交谈,与顾客建立长时间杰出的联络。
5、成长性:互联网运用者数量快速成长并遍及全球,运用者多属年青、中产阶级、高教育水准,由于这部分集体购买力强而且具有很强商场影响力,因而是一项极具开发潜力的商场途径。
6、整合性:互联网上的营销可由产品信息至收款、售后服务一气呵成,因而也是一种全程的营销途径。以共同的传达咨讯向顾客传达信息,避免不同传达中不共同性发生的消极影响。
7、超前性:互联网是一种功用最强壮的营销东西,它一同兼具途径、促销、电子生意、互动顾客服务、以及商场信息分析与供应的多种功用。它所具有的一对一营销才能,正是符合定制营销与直复营销的未来趋势。
8、高效性:核算机可储存很多的信息,代顾客查询,可传送的信息数量与精确度,远超过其他媒体,并能因应商场需求,及时更新产品或调整价格,因而能及时有效了解并满足顾客的需求。
9、经济性:通过互联网进行信息沟通,替代以前的什物沟通,一方面可以减少印刷与邮寄本钱,可以无店面销售,免交租金,节省水电与人工本钱,另一方面可以减少由于迂回多次沟通带来的损耗。

10、技术性:网络营销大部分是通过网上工作者,通过他们的一系列宣传、推广,这其间的技术含量相对较低,关于客户来说是小本钱大产出的运营活动

三、优势与劣势:优势

1、网络媒介具有传达规划广、速度快、无时间地域捆绑、无时间版面捆绑、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向沟通、反响灵敏等特征,下降企业营销信息传达的本钱。通过世界互联网络,网络营销可以将广告信息24小时不间断地传达到世界的每一个角落。只需具有上网条件,任何人,在任何地址都可以阅览。这是传统媒体无法抵达的。
2、网络营销无店面租金本钱。且有结束产品直销功用,能协助企业减轻库存压力,下降运营本钱。
3、世界互联网掩盖全球商场,通过它,企业可方便快捷地进入任何一国商场。尤其是世贸组织第二次部长会议抉择在下次部长会议之前不对网络买卖征收关税,网络营销更为企业架起了一座通向世界商场的绿色通道。
4、网络营销具有交互性和纵深性 交互性强交互性是互联网络媒体的最大的优势,它不同于传统媒体的信息单向传达,而是信息互动传达。通过链接,用户只需简略地址击鼠标,就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。其他,用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息,厂商可以随时得到宝贵的用户反响信息,进一步减少了用户和企业、品牌之间的距离。一同,网络营销可以供应进一步的产品查询需求。
5、本钱低、速度快、更改灵敏,网络营销制造周期短,即使在较短的周期进行投进,也可以根据客户的需求很快结束制造,而传统广告制造本钱高,投进周期固定。其他,在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须支付很大的经济价值。而在互联网上做广告可以按照客户需求及时改动广告内容。这样,运营抉择计划的变化就能及时施行和推广。
6、多维营销,纸质媒体是二维的,而网络营销则是多维的,它能将文字、图像和动静有机的组合在一同,传递多感官的信息,让顾客如感同身受般感触产品或服务。网络营销的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,广告受众可以对其感喜好的产品信息进行更具体的了解,使顾客能亲身体会产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告方法,将大大增强网络营销的实效。网络营销能进行完善的统计,可以跟踪和衡量营销效果。
7、更具有针对性,通过供应众多的免费服务,网站一般都能建立完整的用户数据库,包括用户的地域散布、年龄、性别、收入、工作、婚姻状况、喜好等。这些资料可协助广告主分析商场与受众,根据广告政策受众的特征,有针对性地投进广告,并根据用户特征作定点投进和跟踪分析,对广告效果作出客观精确的点评。其他,网络营销还可以供应有针对性的内容环境。不同的网站或者是同一网站不同的频道所供应的服务是不同质且具有很强类的分其他,这就为密切迎合广告政策受众的喜好供应了或许。8、有可重复性和可检干脆,网络营销可以将文字、动静、画面完美地结合之后供用户主动检索,重复观看。而与之比较电视广告却是让广告受众被动地承受广告内容。假如错失广告时间,就不能再得到广告信息。其他,清楚明晰,较之网络营销的检索平面广告的检索要费时、费事的多。
9、受众注重度高,据资料闪现,电视并不能集中人的注意力,电视观众40%的人一同在阅览,21%的人一同在做家务,13%的人在吃喝,12%的人在欣赏它物,10%在烹饪,9%在写作,8%在打电话。而网上用户55%在运用核算机时不做任何它事,只要6%一同在打电话,只要5%在吃喝,只要4%在写作。
劣势
1、缺少信任感
2、缺少生趣
3、技术与安全性问题
4、价格问题
5、广告效果欠安
6、被动性
7、具有经济性和非经济性两大危险
8、推广对象首要为80后,90后年青集体

你知道网络营销的优势、劣势以及特点都是什么吗?